地產項目集中展示，幸運抽獎全市矚目
房地產文化節(jié)，營銷更入人心
體育營銷模式，傳達健康理念，推動地產營銷
優(yōu)秀地產項目競評健康和諧新人居，企業(yè)形象極大提升
抽獎、評獎活動豐富多彩，吸引媒體關注報道，企業(yè)傳播效應空前
不容錯過的體育營銷商機期待著您的激情參與
精彩省運會 和諧新人居
襄樊房地產文化節(jié)策劃方案
☆ 省委書記俞正聲出席開幕式
☆ 省長羅清泉出席閉幕式
☆ 航天英雄聶海勝點燃圣火
☆ 宋祖英高歌動荊楚
☆ 鄂籍世界冠軍聚會十二運
☆ 看省運抽大獎幸
湖北省第十二屆運動會組委會
一、本屆省運會的歷史地位及贊助價值
湖北省第十二屆運動會將于2006年10月18日至23日在湖北省襄樊市舉行。這是建國以來襄樊市承辦的規(guī)模最大、水平最高、影響最廣的綜合性體育盛會。
本屆省運會受到省委、省政府的高度重視，中共中央政治局委員、湖北省委書記俞正聲同志將出席開幕式，省長羅清泉將出席火炬啟動儀式和閉幕式，航天英雄聶海勝將親自點燃圣火。
本屆省運會采取多地聯(lián)辦的方式，七大類58個單項的賽事歷時超過半年， 參賽選手、比賽項目、比賽時間創(chuàng)歷史之最。
大型賽事屬于體育，更屬于社會。在湖北體育的綜合實力逐步下滑的非常時期舉行的本屆省運會，肩負檢閱競技水平、復興優(yōu)勢項目、培育希望之星、擂動反擊戰(zhàn)鼓的多重任務，必將開啟湖北體育更加輝煌燦爛的新紀元。
體育活動擁有強大的號召力，體育營銷具有獨特的認知度。湖北省第十二屆運動會作為最高級別的省級賽事，具有輻射面廣、影響大的特點，眾多省內世界冠軍和航天英雄聶海勝參與其中，將吸引省內外媒體的廣泛關注。
贊助省運會可有效擴大企業(yè)在公眾中的良好形象，通過體育活動本身的光環(huán)效應，提升品牌的知名度和美譽度。有利用企業(yè)與政府或社會團體建立更密切的關系，創(chuàng)造出更有利于企業(yè)生存的市場環(huán)境，弱化純粹商業(yè)廣告在受眾心中的逆反心理，從而促成訴求對象的消費偏好的購買欲望，獲得更好的后期效益。
本屆省運會襄樊組委會鄭重宣布：贊助省運會的企業(yè)將予以冠名、廣告置換、媒體鳴謝、出席相關儀式、授予特殊稱號等回報。贊助省運會，必將是一次展示企業(yè)風采，拓展市場份額的絕佳時機，是贊助企業(yè)傳播性、效應性、影響性最廣的一次品牌大營銷活動。
二、2006’“襄樊市房地產文化節(jié)”意義
2005年，襄樊市房地產業(yè)開發(fā)完成投資22﹒09億元，同比增長26﹒08%；房地產交易13﹒66億元，成交戶8105戶，同比增長49﹒37%；商品房銷售額13﹒85億元，同比增長79﹒87%。顯示出在中央宏觀調控穩(wěn)定住房價格政策調整下，襄樊市房地產業(yè)開發(fā)投資理性、健康、持續(xù)穩(wěn)定地增長，說明住房商品化在襄樊已深入人心，消費者已將自購商品房作為居住的首選，加之房改房的辦證完成促進了居民賣舊房購新居的階梯消費升級，新增商品房有較大的消費空間�？偟恼f來，襄樊的房地產開發(fā)形勢供需基本平衡，未來的消費空間增長潛力很大。
隨著襄樊房地產業(yè)市場開發(fā)的迅猛發(fā)展，人們對居住的需求理念也在不斷提升，生態(tài)、健康、環(huán)保、和諧居住環(huán)境需求已被眾多具有前瞻性開發(fā)商所重視。
房地產業(yè)參與省運會聯(lián)動宣傳，必將是一次展示房地產業(yè)風采、開拓市場、拉動銷售的絕佳時機，是房地產企業(yè)及項目傳播性、效應性、影響性最廣的一次品牌大營銷。
省運會開、閉幕式，是本屆省運會最受矚目的大型活動。省委書記俞正聲、省長羅清泉等省市領導將親臨開、閉幕式，鄂籍世界冠軍、航天英雄聶海勝、著名歌唱家宋祖英等藝術家的參與，將會吸引起觀眾的極大參與觀看熱情。通過舉辦襄樊市房地產文化節(jié)、開幕式門票抽獎及名盤評比，對襄樊優(yōu)秀熱銷樓盤進行宣傳，是一次極具創(chuàng)意的襄樊地產項目大匯展，將會受到購房目標群體關注。由政府主要領導及航天英雄聶海勝參與的啟動儀式并剪彩更是本屆2006’ “襄樊房地產文化節(jié)”極大的亮點。還有襄樊名盤的評選及開幕式中間的抽獎會使開發(fā)商及營銷商用最小的宣傳投入，得到超值的廣告回報。
三、2006‘襄樊房地產文化節(jié)活動目的
借助高規(guī)格、權威性的體育賽事和社會各界極高的關注度，以十二運為媒介，整合媒體、廣告、促銷、公關等多種行銷手段，進行企業(yè)形象展示，進一步擴大和提升企業(yè)知名度，塑造積極健康的企業(yè)形象，進而拉動市場銷售。
四、2006‘襄樊房地產文化節(jié)活動主題
精彩省運會，和諧新人居。展示房地產企業(yè)文化，提升房地產企業(yè)樓盤開發(fā)、營銷的文化品位，促進房地產企業(yè)加強對樓盤文化的建設，推動企業(yè)之間的交流和學習。
五、2006‘襄樊房地產文化節(jié)活動方式
襄樊市房地產文化節(jié)由“房地產納涼展會” “健康 和諧 新人居評選活動” 和“看精彩省運，抽幸運大獎”三個緊密相連的活動組成。
（一）房地產納涼展會
1、活動時間和地點
2006年7月～10月，諸葛亮廣場，每月一次
2、活動內容
1、2006年7月10日，2006’襄樊房地產文化節(jié)正式啟動，屆時將邀請政府主要領導及航天英雄聶海勝現(xiàn)場出席并為啟動儀式剪彩，同時將舉辦大型文藝節(jié)目。
2、2006年7—9月共計四次在周五至周日晚7：30—9：30在諸葛亮廣場舉辦襄樊市房地產文化節(jié)納涼展會，同時舉行相關專業(yè)演出以吸引人氣。湖北省第十二屆運動會開幕式當天，在諸葛亮廣場舉行“襄樊房地產文化節(jié)展示交易會”。（以上展會暨交易會中組委會只負責基本展架的搭建和場地的安排，其余費用不再承擔）
3、活動期間，在各大媒體設立“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專題，對活動進行詳盡跟蹤報道和宣傳。
①《襄樊日報》“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專欄，每周一次1/2版，2006年6月～10月，每月4次。
②《襄樊晚報》“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專版，每周一個整版，2006年6月～10月，每月4次。
③ 襄樊電視臺“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專題，每周播出一次，2006年6月～10月，每月4次。
④ 襄樊廣播電臺“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專題，每周播出一次，2006年6月～10月，每月4次。
⑤《魅力襄樊》DM專題，第19～22期，4P/期。
⑥ 湖北省第十二屆運動會官方網站www.hb12thgames.cn“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專版。
4、湖北省第十二屆運動會開幕式現(xiàn)場，設立“和諧人居 文化名盤”廣告位，為每家參與活動的企業(yè)各提供3m×1m乙類廣告位4個，展示房地產企業(yè)形象，傳揚文化精神，播撒和諧人居理念。
5、每家參與活動的企業(yè)各提供節(jié)目單廣告1/2P，充分展現(xiàn)參與活動企業(yè)的企業(yè)魅力及其所開發(fā)項目的文化特質。
（二）2006’“襄樊市房地產文化節(jié)” 健康 和諧 新人居評選活動
2006’“襄樊市房地產文化節(jié)” 健康 和諧 新人居的評選從參加納涼展會的企業(yè)中選出
第一步：評選內容
2006’襄樊市健康、和諧社區(qū)
2006’襄樊市生態(tài)、環(huán)保樓盤
2006’襄樊市優(yōu)秀規(guī)劃設計獎
2006’襄樊市優(yōu)秀建筑設計獎
2006’襄樊市水景名盤
未參加本次2006’“襄樊市健康和諧 新人居”評選及宣傳展示活動的房地產開發(fā)商或樓盤不在本次評選之列。
第二步：評選方法
1、評選
參評企業(yè)或項目展示后，將組織專家、學者、消費者代表、開發(fā)商代表等
集中評選。
2、對于所有的獲獎樓盤，擬在2006年10 月，在《襄樊晚報》、《魅力襄樊》DM分批按評獎分類集中公示。
3、獲獎樓盤集中公示費用
凡參加省運會“房地產文化節(jié)”活動房地產項目，均可免費參加本次評選活動，不再另行收取任何費用。
第三步：頒獎、授牌
擬在2006年9月下旬組辦方將組織隆重的2006’“襄樊市房地產文化節(jié)”健康 和諧 新人居評選頒獎、授牌儀式暨答謝酒會。政府主要領導、襄樊市房地產協(xié)會、襄樊市各新聞單位將出席講話、祝賀、授牌。獲獎企業(yè)將同時獲得“省運會特殊貢獻單位”稱號，頒發(fā)獎牌、證書。各新聞單位將報道相關新聞。
（三）省運會開、閉幕式門票抽獎活動
本屆省運會開幕式在可容納23000人襄樊體育場舉行，閉幕式在可容納6000人新落成的襄樊體育館舉行，冠名票務計劃29000張。按照省運會組委會的安排，開幕式的商務售票計劃為20000張，閉幕式商務售票計劃為5000張。省運會第一次在襄樊舉行所體現(xiàn)出來的門票及節(jié)目單收藏價值，足以調動社會大眾爭睹開幕式寵大氣勢和閉幕式精彩演出的積極性，展示冠名企業(yè)風采。
1、冠名形式
本屆省運會門票及節(jié)目單冠名采取由提供獎品的企業(yè)領銜冠名，其它地產項目集中展示的方式。
2、門票及節(jié)目單形式
本屆省運會為參加開、閉幕式嘉賓及觀眾準備貴賓票及普通票兩種，兩種票均由開、閉幕式節(jié)目單和門票組成。
節(jié)目單由設計精美的銅版紙印刷，具有收藏價值和紀念意義。封面、封底為省運會及開、閉幕式宣傳畫面，封二及扉頁為節(jié)目介紹，內頁為地產企業(yè)及項目展示廣告位，在開幕式節(jié)目單中設置“襄樊房地產文化節(jié)”專欄，為每家參于企業(yè)或項目安排1/2版面，封三為印刷贊助單位廣告位。
門票采取正券、副券雙聯(lián)形式，正券為兌獎聯(lián)，副券為抽獎聯(lián)。門票背面為本次門票抽獎活動實施辦法介紹。
3、抽獎范圍
所有持湖北省第十二屆運動會開幕式門票觀眾（含贈券）均可參加本次抽獎活動。
4、獎項設置
獎金（品） 住宅一套（價值20萬元）。
在各參加活動的樓盤中，由愿意提供獎品的房地產開發(fā)企業(yè)免費提供。
5、抽獎時間
2006年10月18日（開幕式現(xiàn)場）。
6、抽獎辦法
由航天英雄聶海勝采用隨機的方式從開幕式副券票箱中抽出各項獎項。
抽獎過程由襄樊市公證處現(xiàn)場監(jiān)督，對抽獎結果進行公證。
7、中獎公示
抽獎結果現(xiàn)場公布并在襄樊日報、襄樊晚報公示。
8、兌獎辦法
獲獎人須持本人有效身份證件和省運會開幕式門票正券在抽獎結果公示10日內到湖北省第十二屆運動會襄樊組委會辦公室兌獎，逾期視為自動棄權，獎項由湖北省第十二屆運動會組委會捐贈給希望工程。（中獎者依法繳納所得稅）。
9、解釋權
本次抽獎活動解釋權歸湖北省第十二屆運動會襄樊市組委會所有。
六、2006‘襄樊房地產文化節(jié)參與費用
1、全程參與 20萬元
2、提供門票抽獎獎品的企業(yè)，獎品屬另外免費提供。
七、活動效果預測
1.高度決定影響，覆蓋決定財富。湖北省第十二屆運動會是經湖北省人民政府批準，襄樊市人民政府承辦的權威性頂尖級體育盛會，立足點高、關注度廣、針對性強、時間跨度長、參與人群多、覆蓋面積寬，因此，是對企業(yè)品牌塑造及提升不可多得的良機；
2. 湖北省第十二屆運動會媒體云集，通過十二運平臺，借助強大的輿論攻勢和廣泛的社會影響力，使企業(yè)的形象得以直接提升，美譽度增加；
3.通過參與公益性、社會性的活動，用文化的角度審視房地產企業(yè)的外在文化品位和文化行為，為自己的品牌增加獨特的文化內涵，并通過文化持久性將品牌有效傳播，樓盤因為有了體育運動的介入積極健康地走向了社會，并成為一種有效的推動力；
4.2006省運年，企業(yè)與省十二運牽手，將再次共同品味體育給我們帶來的激情與歡樂，達到雙贏和多贏的效果。
回報方案匯總：
1、在7月—9月參加由市主要領導及航天英雄聶海勝參加啟動儀式并剪彩的連續(xù)4次的2006’襄樊房地產文化節(jié)納涼展，免費提供3×3m標準展位2個；
2、參加湖北省第十二屆運動會開幕式當天，在諸葛亮廣場舉行的“襄樊房地產文化節(jié)展示交易會”，免費提供3×3m標準展位2個；
3、在各大媒體設立“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專題，對活動進行詳盡跟蹤報道和宣傳。
①《襄樊日報》“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專欄，每周一次1/2版，2006年6月～10月，每月4次。
②《襄樊晚報》“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專版，每周一個整版，2006年6月～10月，每月4次。
③ 襄樊電視臺“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專題，每周播出一次，2006年6月～10月，每月4次。
④ 襄樊廣播電臺“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專題，每周播出一次，2006年6月～10月，每月4次。
⑤《魅力襄樊》DM專題，第19～22期，4P/期。
⑥ 湖北省第十二屆運動會官方網站www.hb12thgames.cn“精彩省運會 和諧新人居——襄樊房地產文化節(jié)”專版。
4、湖北省第十二屆運動會開、閉幕式現(xiàn)場，設立“和諧人居 文化名盤”廣告位，為每家參與活動的企業(yè)各提供3m×1m乙類廣告位4個（閉幕式現(xiàn)場一塊），展示房地產企業(yè)形象，傳揚文化精神，播撒和諧人居理念。
5、每家參與活動的企業(yè)各提供節(jié)目單廣告1/2P，充分展現(xiàn)參與活動企業(yè)的企業(yè)魅力及其所開發(fā)項目的文化特質。
6、對獲得 2006’“襄樊市健康 和諧 新人居”獎項的地產項目在《襄樊晚報》、《魅力襄樊》DM上集中公示；
7、襄樊日報、襄樊晚報、襄樊電視臺、襄樊電臺對2006’襄樊房地產文化節(jié)納涼展、門票抽獎活動及評獎活動進行廣泛報道；
8、參加活動地產項目在省運會官方網站上鏈接企業(yè)或項目網站、企業(yè)相關資訊；
9、對參加2006’“襄樊市健康 和諧 新人居”獲獎地產項目頒發(fā)獎牌，證書；
10、贊助企業(yè)可以選拔優(yōu)秀員工在開幕式上組成地產方陣，制作統(tǒng)一規(guī)格宣傳橫幅，展示企業(yè)風貌； 11、提供體育場、館內每場比賽電子顯示牌10秒企業(yè)滾動廣告顯示，不少于2次/場；
12、提供開、閉幕式體育場、館外彩虹門1個、空飄球2個；
13、在省運會紀念冊等印刷品上發(fā)布贊助企業(yè)的形象宣傳廣告；
14、授予 “省運會特殊貢獻單位”稱號，頒發(fā)證書。
15、參與企業(yè)每家可免費提供開幕式門票20張。